La recién promulgada Ley 47-25 de Compras y Contrataciones Públicas, junto a su reglamento, introduce un cambio clave en la gestión de la publicidad estatal en República Dominicana: las instituciones públicas deberán contratar directamente con los medios de comunicación, quedando prohibida la participación de agencias u otros intermediarios.
Puntos clave
- Se elimina la intermediación en la compra de espacios publicitarios del Estado.
- Solo podrán contratarse medios debidamente constituidos y registrados.
- La producción y creación de contenidos no están incluidas en esta modalidad especial.
La normativa también dispone que estas contrataciones se realicen conforme a las políticas de publicidad del Poder Ejecutivo, en el caso de las entidades bajo su dependencia. Además, establece una clara separación entre la compra de espacios para difusión y los procesos creativos o de producción.
Con esta medida, el Gobierno busca transparentar y optimizar el uso de los recursos públicos, fortalecer la relación directa con los medios formales y reducir prácticas de intermediación innecesarias.
